设立商标就像我们买雨伞,价钱不高花费多,买回来也不经常用得上,但是下大雨的时候,有雨伞的人就不怕被雨淋湿,没雨伞的狼狈不堪。
所以注册商标对于一个企业来说也是一样,平时商标放在那好像没多大的用处,但是在关键的时候却起着至关重要的作用。
美国学者拉里莱特说,“拥有市场比拥有工厂更重要,而拥有市场的唯一途径是拥有占统治地位的品牌”。首先,注册商标是取得商标专用权的前提,只有注册商标才能受到法律保护。其次,商标是企业的无形资产,也是消费者选择产品或者服务的依据。好的企业不仅需要好的产品和服务,更需要好的商标,不论是美国的可口可乐,还是中国的海尔都是因为注册了商标,才能受到法律保护。可口可乐、海尔即使一夜之间失去所有财产,也可以迅速重建,靠的就是其商标形成的巨大的无形资产,商标的价值已远远超过其有形资产的价值。 注册商标是具法律效力的,是指经政府有关部门核准注册的商标。
注册商标享有使用某个品牌名称和品牌标志的专用权,这个品牌名称和品牌标志受到法律保护,任何企业或个人不得仿效使用。商标受法律保护,商标注册人享有商标专用权。